Lo nuevo de Google Analytics 4

Google, Google Analytics, Sin categorizar – Huella Virtual – 04/05/2023

Google Analytics 4 es la nueva y mejorada versión de la popular herramienta de análisis web; diseñada para comprender mejor el recorrido del cliente y ofrecer análisis más predictivos con inteligencia artificial. Con cambios significativos en la interfaz y en el modelo de datos en comparación con Google Analytics Universal, GA4 ofrece una nueva evolución de Google Analytics que no sólo mide lo que ocurre en un sitio web, sino que también ofrece métricas.

Este artículo explorará cómo toma los datos, en qué se diferencian Google Analytics 4 de Universal Analytics, las ventajas y desventajas de GA4 y sus integraciones. ¡Acompáñanos mientras nos sumergimos en  las interesantes funciones de Google Analytics 4!

¿Cómo adquiere los datos?

La alteración más importante de Google Analytics 4 (GA4), es la forma en que adquiere los datos. A diferencia de Universal Analytics (UA), GA4 está diseñado para recopilar datos tanto de sitios web como de aplicaciones. Esto es especialmente ventajoso para las empresas que existen en numerosas plataformas. Con GA4, las empresas pueden comprender de forma más completa la experiencia del cliente a través de diversos dispositivos y aplicaciones. Esto les ayudará a tomar decisiones informadas sobre sus tácticas publicitarias y a perfeccionar su experiencia general de usuario.

GA4 incorpora elementos de Firebase para unificar la evaluación de numerosas aplicaciones y páginas web. Firebase es una plataforma de desarrollo móvil y web que Google adquirió en 2014 y que Ofrece una serie de servicios y herramientas que ayudan a los desarrolladores a crear aplicaciones y sitios web de alta calidad. Firebase se incorpora a la plataforma de análisis de GA4, facilitando a las empresas la medición del rendimiento de sus aplicaciones y sitios web en un solo lugar. Así como, una recopilación de datos más precisa y fiable, proporcionando a las empresas una mejor comprensión del comportamiento de sus usuarios.

Más ventajes de GA4

Otra ventaja de GA4 es su análisis predictivo con inteligencia artificial (IA). GA4 aplica algoritmos de aprendizaje automático para reconocer patrones y tendencias en los datos, proporcionando a las empresas información sobre el comportamiento de sus clientes. Esta función puede ayudar a las empresas a anticiparse a las necesidades y preferencias de sus clientes y modificar sus

estrategias de marketing en consecuencia. Por ejemplo, si GA4 identifica que un determinado producto es popular entre un grupo demográfico específico, las empresas pueden explotar esta información para crear anuncios dirigidos con más probabilidades de conversión.

Por último, GA4 está pensado para el futuro de la medición, ya que la medición de cookies se verá afectada. Las cookies son pequeños archivos de texto que se almacenan en el dispositivo de un usuario cuando visita un sitio web; se utilizan para rastrear el comportamiento del usuario y ofrecer experiencias personalizadas.

Sin embargo, los recientes cambios en las leyes de privacidad de datos han dificultado el uso de cookies por parte de las empresas. GA4 está diseñado para funcionar sin cookies, utilizando otros métodos, como el aprendizaje automático y el modelado estadístico para recopilar datos. Esto implica que las empresas pueden seguir obteniendo información valiosa sobre el comportamiento de sus usuarios, aunque no puedan recurrir a las cookies. Para obtener más información, haz clic aquí.

GA4 vs Universal Analytics

Cuando se trata de analítica web, uno de los principales puntos de comparación es entre Google Analytics 4 y Universal Analytics. Ambas versiones tienen sus ventajas e inconvenientes, siendo GA4 la versión más moderna y avanzada diseñada para el futuro de la medición. Una de las principales diferencias entre ambas son sus interfaces y modelos de datos; GA4 ofrece una interfaz más sencilla y fácil de comprender, mientras que Universal Analytics tiene una opción más compleja que requiere más formación.

Además, sus capacidades de recopilación de datos también difieren. GA4 puede recopilar información de aplicaciones y sitios web, mientras que Universal Analytics sólo rastrea datos de sitios web. Esta es una ventaja valiosa para las empresas que tienen tanto una aplicación como un sitio web, ya que les permite obtener una visión completa del comportamiento de sus clientes. Por otro lado, GA4 utiliza el aprendizaje automático para proporcionar análisis predictivos, una gran herramienta para optimizar las campañas de marketing.

Adicionalmente, GA4 tiene una mejor integración con Google Ads que Universal Analytics, lo que es beneficioso para aquellas empresas que utilizan Google Ads como parte de su estrategia de marketing. Además, GA4 puede medir el comportamiento de los clientes en varios dispositivos, lo que simplifica el seguimiento y el análisis del comportamiento de los clientes.

Aunque se trata de una versión más reciente de Google Analytics, sigue teniendo algunas limitaciones en comparación con Universal Analytics, como no poder realizar el seguimiento de determinados tipos de datos.

Ventajas y desventajas

Analytics ha mejorado significativamente con la llegada de Google Analytics 4, proporcionando a las empresas información más precisa y relevante sobre el comportamiento de los clientes. Gracias a GA4, las organizaciones pueden observar y analizar la actividad de los usuarios en múltiples dispositivos y plataformas, como aplicaciones móviles, sitios web e incluso compras en tiendas. Esto proporciona a las empresas una mejor comprensión de su base de usuarios y sus necesidades, permitiéndoles en última instancia tomar decisiones más informadas sobre sus estrategias de marketing y desarrollo de productos.

No obstante, existe un posible inconveniente en el uso de GA4, ya que los profesionales del marketing pueden tardar algún tiempo en adaptarse a la nueva interfaz y modelo de datos si están acostumbrados a Universal Analytics. Además, algunas funciones, como las variables y dimensiones personalizadas, que estaban disponibles en UA, aún no son compatibles con GA4, lo que podría obligar a las empresas a modificar sus enfoques y flujos de trabajo analíticos.

GA4 también ofrece ventajas en cuanto a su integración con Google Ads y otras herramientas de marketing de Google. Esto permite a las empresas medir el éxito de sus campañas en numerosos canales y tomar decisiones basadas en datos sobre su presupuesto publicitario.

Por otro lado, la plataforma contiene funciones de análisis predictivo basadas en el aprendizaje automático, que ayudan a las empresas a anticiparse al comportamiento de los clientes y optimizar sus esfuerzos de marketing. Sin embargo, es importante tener en cuenta que estas funciones están impulsadas por los datos de los algoritmos de aprendizaje automático de Google, por lo que las empresas también deben recurrir a otras fuentes, como los datos de la consola de búsqueda, para garantizar los mejores resultados posibles.

Integraciones en GA4

Las ventajas de Google Analytics 4 son abundantes, y quizá la más destacada sea su impresionante capacidad de integración. Al conectarse a Google Ads, los profesionales del marketing pueden medir y optimizar las campañas con mayor precisión, al tiempo que aprovechan el seguimiento entre dispositivos para obtener información sobre el recorrido de los clientes. Además, la integración con Firebase permite recopilar datos de diversas fuentes.

Además, Google Analytics 4 también es compatible con BigQuery, el almacén de datos basado en la nube de Google. Esta conexión permite a las empresas almacenar y analizar enormes cantidades de datos, ayudándoles a tomar decisiones mejor fundamentadas. Además, la integración de GA4 con Google Tag Manager garantiza una implementación rápida y eficaz de códigos de seguimiento y etiquetas.

Por último, GA4 también permite la integración con Google Optimize, una herramienta que permite probar y optimizar sitios web y aplicaciones. Con esta función, las empresas pueden realizar pruebas A/B, personalización y mucho más, todo dentro de la interfaz de GA4. Utilizando esta integración, las empresas pueden mejorar sus experiencias de usuario y aumentar el compromiso y las conversiones. En definitiva, GA4 ofrece un completo conjunto de funciones que permiten una potente recopilación y análisis de datos.

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